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四川网吧如何走出“转向”迷局

从个体到连锁
省文化厅日前公布,我省将新建1400个网吧,但只用于网吧连锁直营门店的建设。6年来,四川网吧连锁牌照第一次“解冻”——
截至3月24日,我省龙之盛煌网络有限责任公司、成都思必好网络科技有限公司、成都时空引擎网络科技有限公司3家网吧连锁企业拿到了新“准生证”。省文化厅市场处副处长徐虹告诉记者,文化部日前公布了《全国网吧连锁企业认定工作申报指南》,四川也随即跟进网吧连锁企业认定及新建,但进展缓慢。
“新规”让网吧连锁直营门店数从10家降为5家,门槛低了,但对四川却是一道新课题:如何改变过去“跑马圈地”的连锁方式,实现品牌效应?
现状:“连”而不“锁”,网吧陷入“圈地”困局
3月22日,省文化厅市场处结束对绵阳市三台县一家申办网吧连锁直营门店的验查,工作人员告诉记者,只能“待定”。业内人士直言,虽然门槛低了,但由于四川网吧连锁长期存在“连”而不“锁”的现象,成为此次认定的一大难点。该人士透露,2003年以来,一批企业盲目“圈地”,使四川网吧连锁陷入“铺得越广,死得越快”的生存困局。
记者调查发现,2003年开办的星美、天府网点、殷商时代等4家网吧连锁企业,如今已悉数“死亡”。星美鼎盛时期,在省内的直营店和加盟店曾达到500多家。究其“死”因,业内认为,不少网吧连锁企业忽视直营店铺设,盲目扩张加盟店,好坏网吧都在接收,有的直营店与加盟店比例高达1∶300,严重违背市场规律。
龙之盛煌网吧连锁店总经理王一鸣涉足网吧业12年,经营网吧连锁也有8年之久,他承认圈内的确存在“连”而不“锁”的状况。“很多连锁店以承包方式将门店划分出去,于是炒卖网吧证照开始盛行,一张执照可以被炒到几十万元。网吧连锁也就成了假连锁、假加盟。”
思考:鼓励转向,实现“总开关”管理
拿到新“准生证”的3家连锁企业,旗下网吧不到40家。而全省有9000多家网吧,行业产值达25亿元,但99%以上属独立经营的单体网吧。
单体网吧各自为政,存在监管难、经营不规范等多种弊端。省文化厅相关人士坦言,鼓励单体网吧加盟连锁企业,以加强未成年人上网的管理。徐虹说,连锁总店就如同“总开关”,使网吧的定时断网、建立统一的二代居民身份证识别系统、统一安装“扫黄”软件都变得可操作。
在王一鸣看来,网吧连锁“资源共享、设备升级便捷、硬件价格优惠、抗风险能力更强”的优势明显,通过系统的策划、经营和管理,他们基本上可以做到一家投资百万元左右的门店在一年半内收回投资。
[b] 他山之石[/b] 辽宁:1年整合8家连锁企业
记者在采访中发现,辽宁省的网吧连锁管理模式在业界被广泛提及,当地用1年时间,将全省8000多家网吧整合为8家连锁企业。
此前,当地政府鼓励和引导网吧连锁企业以收购、联合等方式整合单体网吧,以统一服务规范、统一财务管理、统一形象标语和统一计算机远程管理等方式经营。管理部门和连锁经营单位、连锁经营单位和加盟网吧之间,签订了经营协议,对违规行为严厉查处,直至停牌退出市场

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